Verjetno ste že seznanjeni s to zgodbo do zdaj: 6. decembra 2017 je bila Dana Falsetti doma, ko ji je služil pravne dokumente Cody Inc. , spletna platforma, ki prodaja programe video usposabljanja in je pravkar pridobila Alo , LLC, podjetje za joga oblačil. Cody je tožil 24-letnega učitelja joge, Body pozitivnega zagovornika in (zdaj nekdanjega) inštruktorja Codyja za kršitev pogodbe in trgovinske kleveta, za katero so trdili, da je Falsetti stopil v kratkotrajni Instagram zgodbi o takratni združitvi Cody-Alo. 8. decembra je ALO vložil tudi tožbo proti Falsettiju zaradi obrekovanja in trgovinske kleveta.
V Falsettijevi zgodbi Insta je ostro kritizirala Alo, rekoč, da blagovna znamka leži, ohranja sramoto telesa in da se je izvršni direktor ALO soočil z obtožbami o spolnem nadlegovanju/napadu. Sporna objava je sprožila e-poštno sporočilo, ki ga je Cody poslal svojim naročniškim strankam, ki oglašujejo ALO Apparel, za katero je Falsetti trdil, da so njene študente in privržence razumno verjeli, da je bila povezana z ALO, zaradi česar so izrazili zaskrbljenost in razočaranje nad novim odnosom s podjetjem, ki jih je z vidikom, ki ga vidijo kot antagonistično za zdravstveno in vejo oseb. Falsetti je nasprotoval kršitvi pogodbe in pravične odškodnine in navedel, da je pridobitev kršila njeno licenco za talent in sporazum o izpustitvi, ker je škodila njenemu ugledu.
Njeno nasprotno tožbo je sodišče zavrnilo 8. marca 2018, tožbe Cody/Alo pa so bile 12. aprila poravnane zunaj sodišča, toda tisto, kar je sledilo na socialnih, v podporo in prekleto objave in komentarji - sodeluje v skupnosti in razkrije, kako zapletena je lahko poroka joga poslovanja in družbenih medijev.
Socialna (medijska) pravičnost?
Nekaj mesecev po tem, ko sta Cody in Alo tožila Falsetti, Ashtanga Yogi, inštruktor Codyja in Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina do ) - z 1 milijoni sledilcev - stali, da bi branili Falsetti, in joga skupnost je vdrla v brez primere, včasih surove in agresivne komentarje o resnični naravi poslovanja z jogo in jogo. MacGregor je na svoji Insta objavila, da če jogiji vstopijo v podjetje ali si celo prizadevajo, da bi zaslužili od joge, bi joga vedno morala biti na prvem mestu. Vsak lastnik blagovne znamke ali blagovne znamke, ki želi ujeti srca jogijev, bi bil skladen z moralnimi in etičnimi standardi same prakse. Povezala se je z mnenjem Slon Journal v podporo učitelju Codyja in sprožila Kampanja za množično financiranje To je zbralo več kot 50.000 dolarjev za pomoč pri Falsettijevih pravnih pristojbinah. Medtem ko je ta objava prejela skoraj 24K všečkov in nekateri so komentirali, da so v odgovor na njeno sporočilo nehote in načrtovali bojkot Alo, drugi so rekli, da Kino ni kritizirati drugih, ker se ne obnašajo jogo, še posebej, ker ima tudi ona oblačilno linijo in svoje podjetje, lastno podjetje, lastno podjetje, Obnova - Video platforma, podobna Codyju. Hkrati falsetti ( @nolatrees , 330k sledilcev), ki so obdržali podrobnosti in reference na družbenih medijih, so prejeli na tisoče sporočil, ki podpirajo njeno odkritost in jo hvalijo kot navdih.
tetovaže za moške s pomenom
MacGregorjeva stran z Falsettijem je deloma izhajala iz lastnih pogajanj z ALO. Zame osebno je dosegel zastoj, kino pove SV. Vrstica je bila narisana, ko so vložili tožbo proti Dana. Po poročanju ALO je bila nakup Omstarsa del teh pogajanj. Kino MacGregor se je pogajala o prodaji svoje joga platforme Alo konec oktobra za več kot milijon dolarjev, pravi tiskovni predstavnik ALO za SV. Macgregor pa pravi, da nikoli ni nameravala prodati svojega podjetja. Želel sem se držati odprtega uma in slišati, kaj ustvarjata Alo in Cody. Naredili so mi večmilijonsko ponudbo in mi rekli, da me bodo slavili in naredili njihov poseben glas. Povedala sem Paul [Javid, soustanovitelj Codyja] in Marco [Degeorge, soustanovitelj ALO], hvala za ponudbo, vendar ne hvala. Ni mi bilo všeč smer, v katero gredo, in kako razmišljajo o jogi, in niso želeli biti povezani z njimi. Rekel sem jim, da vodim Omstars in njihova ponudba ni upoštevala mojega kanala.
Napetost med Alo in MacGregorjem je bila morda katalizator za a Objava na spletnem dnevniku Decembra je na svojem spletnem mestu napisala na svojem spletnem mestu, v kateri je razpravljala o subliminalnem trženju in preglednosti blagovne znamke. V objavi je MacGregor potrošnike spodbudil, naj glasujejo z vašimi dolarji in bojkotirajo svoje izdelke, če vidijo, da velika podjetja monopolizirajo sporočilo joge. V objavah je omenil tudi Instagram račune @yogainspiration, @yogagoals in @Yogachannel - vse vključujejo slike jogij, ki nosijo Alo oblačila. Alo ima vse tri račune, vendar je bil omenjen le @jogainspiration profil, in čeprav so @Yogagoals imeli povezavo Apple App Store do aplikacije Alo Yoga Poses, Alo ni izrecno omenil. Potem ko je MacGregor objavil blog, ji je Alo poslal pismo o prekinitvi in desistiranju. Po besedah tiskovnega predstavnika ALO je Kino kršila pogoje pogodbe s Codyjem.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Jogijske vrednosti pregledane: Joga skupnost na družbenih medijih
Dialogi, ki so nastali s tožbami, so se močno spremenili, ko se je Instagram komentar med jogiji začel segrevati do dramatičnih ravni - izgovarjanje enega najsvetejših jogijskih načel, Ahimsa (Nenasilje, neškodljivo). Ljudje, od katerih so mnogi sami jogiji, so obsodili tiste z nasprotnim stališčem. Niso samo Falsetti in MacGregor prejeli neobčutljive povratne informacije; Več uglednih ALO Ambasadorjev (ki so bili navedeni v Slon Journal kos) so bili osramočeni zaradi partnerstev z oblačilnim podjetjem. Še bolj moteče je bilo tekmovalno nazaj med neznanci. Ljudje spodbujajo družbeni mediji in se med seboj milo na platformah in zgodbah komentarjev, pravi Waylon Lewis, glavni urednik Slon Journal , ki je objavil mnenje MacGregorja. Razdelili so se na strani in ne gledajo več nasprotne strani kot dobrega človeka. Vse postane hudomušno. To je ponarejena novica o jogi.
Čeprav je tovrstno vedenje morda presenetljivo, glede na to, da se dogaja v joga skupnosti, ne bi smelo biti. Družbeni mediji uspevajo na ekstremnem vedenju in z neverjetno hitrostjo povečujejo pogovore. Nasprotovanje med duhovnimi programi in komodifikacijo - navsezadnje porabimo čas in denar za joga preproge, učitelje, malas - lahko vzrejajo močne občutke, če konflikt dvomi o naložbi v joga prakso. Joga je mnogim ljudem veliko stvari, pravi Andrea Jain, izredna profesorica za religiozne študije na University University-Purdue University Indianapolis in avtor knjige Prodaja joge: od kontrakulture do pop kulture . Eden od naokolih [družbenih medijev] je, da je joga mogoče prilagoditi potrebam posameznega občinstva, da se lahko vidijo v svetu joge. Slaba stran je, da zagotavlja forum, da ljudje zahtevajo pristnost in lastništvo [joge] in verbalno zlorabljajo tiste, za katere menijo, da se odtekajo s prave poti.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), ALO ambasador z več kot 100k Instagram sledilci in eden izmed najboljših Codyjevih trenerjev, je čutil, kako se učinki skupnosti razdelijo iz prve roke. Dnevi po MacGregorju Slon Journal Članek, številne zahteve DM za njeno mnenje so Smyth spodbudile, da se je lotil zgodbe. Napisala je: Nimam osebne težave z nikomer v tej drami, pravzaprav imam veliko ljubezni do njih ... Posel je posel. Po pregledu dejstev verjamem, da bi bilo mogoče doseči prijateljsko naselje, če bi bili ljudje smiselni in ne reaktivni. To je sprostilo poplavo komentarja-veliko ji je ploskalo misli in prav toliko jih je vrglo žalitve, ki so jo imenovali neumno in lačno denar. Čas je, da ponovno preučimo, kaj je joga postala, namesto da bi sedla tam in sovražila, Smyth pove SV kot odgovor na reakcije na njene objave. Želimo gojiti skupnost in ne ustvarjati skupnosti s sovraštvom.
Ko je MacGregor začel pogovor o tožbah Falsetti, je bilo upanje, da če bi se ljudje odločili za spregovor, bo njen poziv k ukrepanju obravnaval zrelost in odgovornost, pravi SV. Jeza ne sovraži, dodaja. Nikoli nisem nikoli koga usmeril, naj komu sovraži ali pošilja sovražna sporočila. Popolnoma sem srhljiv, kako se je vse izkazalo.
Nauk, ki se ga lahko vsi naučimo tukaj, je, da je poskus poravnave sporočila joge z enim subjektom kontraproduktivno. Spodbujal bi praktike joge, naj o jogi razmišljajo kot o velikem sistemu, pravi Jain. Navdušeni smo, da se impulzivno odzovemo [na družbenih medijih]. Ko zagledate nekaj, kar vas jezi, se usedete in razmislite in kritično razmislite, preden oblikujete mnenje ali stališče. Ne gre nujno za to številko ali korporacijo, ampak za sistem, v katerem delujejo - kapitalizem.
„Prisebna ločljivost“ med Alo, Cody App in Dana Falsetti
Potem ko je Falsetti s Codyjem in Alojem dosegla lastno resolucijo, je prek svojega Instagram računa objavila javno izjavo in priznala, da je delala nekaj napak. Če bi se lahko vrnil in naredil vse, bi naredil več preverjanja dejstev in iskal nereaktivno pot do izražanja pomislekov ... je zapisala. Nisem popolnoma razumel pogodbe, ki sem jo podpisal, in to je moja krivda ... Govoril sem iz želje, da bi bil pregleden za svojo skupnost in zvest svojemu delu.
Medtem ko podrobnosti o resoluciji niso bile objavljene, je bilo obravnavano vprašanje Falsettijeve vsebine. Člani Codyja, ki so plačali za Dana -ovo vsebino, lahko še vedno dostopajo do nje, pravi tiskovni predstavnik ALO. Vendar pa je bila njena vsebina izpuščena s platforme Cody. Veseli smo, da smo se z Dana odločili in ji zaželimo najboljše.
Kar zadeva Falsetti, meni, da je vsaj njene tožbe sprožile dialog o pomembnih vprašanjih (na primer podoba telesa in o tem, kako se odražajo stereotipi), ki so zdaj pomembni za joga skupnosti. Temelj prakse joge je, da moramo poslušati izkušnje, ki jih imajo drugi, pravi SV. Ljudje so jezni zaradi prekinitve povezave med mikrokozmi joge in wellnessa [na Instagramu]. Njeno upanje je, da so ti komentarji postavljeni v dejanske osebne pogovore, ki dosegajo ljudi na globlji ravni, kar ozavešča o stereotipih in pristranskosti, pravi.
Zame je joga socialna pravičnost, pravi Falsetti. Moja praksa joge ni samo asana, ampak dviganje marginaliziranih skupnosti, ki imajo težke in pogosto sporne pogovore in širitev ozaveščenosti. Če je kaj pozitivnega izhajalo iz javnosti te situacije, se zdi, da gre za dinamične pogovore skupnosti, v katere se ukvarjajo. Teme: komodificirane joge in dobro počutje, raznolikost v trženju, pregledno oglaševanje, svoboda govora, etične prakse, križišče kapitalizma in duhovnih praks, sposobnosti, maščobne pristranskosti in toliko drugih, so pomembne. Pomembni so. Ne zapremo jih.
