Kampanja Michael Kors jesen/zima 2014
Michael Kors napovedal upad – Forbes sodelavec Robin Lewis ima zanimiv pogled na trenutni položaj Michaela Korsa kot luksuzne znamke. Če založbo primerjamo s Tommyjem Hilfigerjem, ki je delil podoben uspeh in sčasoma doživel upad tržnega deleža in podobe, Lewis napoveduje zlom Michaela Korsa. Lewis trdi, da Michael Kors postaja vseprisoten, in pojasnjuje, da njegova distribucija hiti proti vseprisotnosti, veleprodaji in maloprodaji (na spletu, lastnih trgovinah, prodajnih mestih in na mednarodni ravni). Še huje, pospeševalnik vseprisotnosti na raketni pogon je njegova širitev v več kategorij izdelkov in podznamk, tako da lahko tekmujejo na vseh cenovnih točkah. Nekateri bi trdili, da bodo vsi ti segmenti na koncu preprosto tekmovali med seboj in tako kanibalizirali zgornji del spektra.
Lewis vidi priljubljen dejavnik Michaela Korsa kot rezultat ljudi, ki želijo naslednjo it torbo ali statusni simbol. Ko vsi spoznajo, da je blagovna znamka tako dostopna, da je povsod, Lewis napove zlom. Ko se spomni podobnosti Tommyja Hilfigerja, Lewis pojasnjuje, da sta znamki delili isto vročo pot s priznanim zlomom v 90. letih. Silas Chou in Lawrence Stroll, ki sta pomagala pri nedavnem IPO Michaela Korsa, sta prispevala k vzponu Tommyja Hilfigerja in napredovala pred zlomom. V zvezi z Michaelom Korsom so leta 2012 zmanjšali svoj lastniški delež s približno 52% družbe (tik pred IPO leta 2011), na nekaj več kot 15%. Preberite več na Forbes.com .
