Novo, 30.000 dolarjev baletno kakovostno leseno dno, s odskočno desko pod njim, je bila prva sprememba, ki jo je študent Junis Roberts opazil, ko je joga dela kupila New York's Be Yoga julija 2004. Namesto umazane stare preproge imamo zdaj čudovito leseno dno. Navdušen sem, pravi Roberts, ki se je sedem let udeležil pouka v studiu BE's Midtown Manhattan. Edina druga razlika, ki jo je opazila, je bila manjša: učitelji so imeli novo ime, Half Moon, za pozo, ki se je prej imenovala Crescent. Na splošno se je zaradi spremembe počutila dobro.
Around the same time, David Bilgre, a student at LA Yoga Center, which became Yoga Works Westwood last May, was noticing less positive changes. The desk staff no longer knew his name, there was less individual attention in classes, and his teacher, the studio’s founder, Mark Stephens, had agreed not to teach public classes in Los Angeles for two years as a condition of the sale. I went to Mark’s class several times a week, Bilgre says. He knew my practice, and he helped me grow unlike any other teacher I’ve had. Bilgre says the initial effect of Yoga Works’ purchase of Stephens’s studio was traumatic.
Verjetno obstaja toliko reakcij na hitro širitev Yoga Works, saj se študentje vsak mesec udeležujejo razredov joge in to je veliko število, približno 15.000. (Popolno razkritje: Kot nadomestni učitelj v centru za jogo L.A. med nakupom joga dela sem imel tudi mešana čustva.) Trenutno je več kot ducat studiev joga delov v južni Kaliforniji in metropolitanski New York, ki skupaj služijo več kot 1000 pouka na teden in več kot 250 učiteljev joge.
Seveda, drugi studii vzkličejo nove veje: Yoga Tree ima štiri centre v San Franciscu in 7000 študentov na mesec, OM Yoga Cyndi Lee na mesec v treh studiih v New Yorku služi 4000 študentov na mesec in tri lokacije Yoga Yoga v Austinu v Teksasu 3000 študentov. Yoga Works ni samo večji, prvi, ki je poskusil utrjevati šole po vsej državi, da bi ustvaril večmilijonsko podjetje. Podjetje je nekoč afero z dvema študijama, ki sta jih začela ugledni učitelji joge Ashtanga Chuck Miller in Maty Ezraty, zdaj pa vodita dva nekdanja vodstva DOT Com, načrtuje, da bo leta 2005 v Los Angelesu, Severnem San Diegu, na območju San Francisco Bay, odprl ali kupil več studiev, in mest na južnem mestu. Yoga Works je v bistvu prva velika ameriška večja nefranšizirana joga studijska veriga.
Not surprisingly, some yogis are uncomfortable with such an openly commercial enterprise. Many question whether the essence of the teachings can be transmitted if classes become generic or overcrowded and companies fixate on the bottom line. At the same time, others are excited about the prospect of more people discovering yoga or about the benefits of taking a class at a large, well-run studio. No doubt, the commercialization of yoga has been debated since the first time money was traded for an asana lesson. The Yoga Works chain is simply the latest project to fuel the debate. Before judging, though, it’s valuable to understand why Yoga Works is growing and how its expansion could affect the way yoga is practiced in America.
Down Dog to Dot com
George Lichter je bil star 21 let, ko je začel vaditi jogo iz knjige Richarda Hittlemana Joga: 28-dnevni načrt vadbe . Bilo je 1972 in Lichter ga je v hiši brez tekoče vode v Girdwoodu na Aljaski snemal dokumentarne filme o naftnih podjetjih in njihovem vplivu na okolje. Nadaljeval je s promocijo koncertov na Aljaski za skupine, kot sta Grateful Dead in Metallica. Leta 1993 se je zaposlil v Los Angelesu v Knows Adventure, izobraževalnem podjetju, kjer se je prvič srečal z Robom Wrubelom.
Wrubel, whose family founded the Nature Company chain, did yoga as a kid also, coincidentally, out of the same Hittleman bookbut didn’t practice seriously until he was 30 and working as a journalist in New York. He started by taking prenatal classes with his wife at the Integral Yoga Institute, and continued with the same prenatal class even after she stopped going. When he moved to Los Angeles to become chief operating officer at Knowledge Adventure, he took classes at the Center for Yoga and even introduced yoga to the software firm to relax the stressed-out developers.
Dejansko noči na start-up, fantovski, energični Wrubel in umirjeni, merjeni Lichter je postal hitri prijatelji, in oba sta se lepo profitirala, ko je bilo podjetje prodano podjetju, ki je kasneje postalo Cendant. Leta 1998 so Wrubela najeli ustanovitelji internetnega iskalnika As vprašal Jeevesa kot ustanovnega direktorja, leto kasneje pa je najel Lichterja za predsednika mednarodne divizije. Javno so prevzeli podjetje in si ogledali, kako se cena delnice preleta od 14 do 190 dolarjev v petih mesecih, v dveh letih pade na 90 centov, kasneje pa se odbije na 42 dolarjev.
Ko so odšli, je vprašal Jeevesa Lichterja zaradi upočasnitve interneta in Wrubel, ker je želel začeti nekaj novega, tako da sta se z zdravstvenimi težavami odpravila. Lichter je trpel zaradi slabega hrbta, Brubelov krvni tlak in teža pa sta se povečala. Kljub temu so se radi lotili novega poslovnega podjetja. Wrubel, ki živi v Berkeleyju v Kaliforniji, bi pogosto poklical Lichterja v Beverly Hillsu, da bi razpravljal o idejah, ki bi študente usmerili v možnosti financiranja šolnine; Tehnologija za odpravljanje vode za države v razvoju.
Kljub tem običajnim telefonskim klepetom je Lichter nikoli vedel, da je Wrubel redno vadil jogo v Piedmont Svyoga Rodney Yee, in Wrubel ni vedel, da je Lichter pri Yoga Works našel olajšanje zadaj. Nazadnje smo primerjali zapiske, pravi Wrubel, ki je danes 44 let. In prav ta smešen trenutek smo ves čas govorili o poslovnih stvareh, vendar ne govorimo o dejstvu, da sva oba delala jogo vsak drugi dan.
Začeli so raziskovati industrijo joge ali vsaj tisto, kar so videli kot industrijo. Do nedavnega je večina studiev majhna operacija, ki so jo vodili učitelji, ki so imeli malo izkušenj s poslovanjem in veliko zanimanja za jogo. Wrubel in Lichter sta se odločila, da lahko kot dva poslovneža, ki nista vedela ničesar o poučevanju joge, lahko spremenita.
Hitro so spoznali, da so največji problemi, ki se ukvarjajo s plačilnimi listi, računovodstvom, programsko opremo, trženjem, najemom najemodajalcev, mestnim dovoljenjem in mesečno nestanovitnostjo študentskega prometa in prihodkov, povezani s poslovanjem. Kot pravi Colleen Garrity, učitelj v centru za jogo L.A., sem bolj umetnik in jogi in imajo to poslovno plat. Mislim, da sta dva skupaj dobro sodelovanje.
Studio Moguls
Leta 2001 sta Wrubel in Lichter izdelala poslovni načrt, zbrala statistiko o tem, koliko Baby Boomers vsako leto porabijo za kronične zdravstvene težave in o eksplozivni rasti prodaje naravnih zdravstvenih proizvodov, zbrali peščico bogatih vlagateljev, ki so oblikovali celotno telo, in začeli kupovati studie, da bi ustvarili sedanjo verigo Yoga Works. Vlagatelji vključujejo podjetje za tveganje Highland Capital Partners in posameznik, povezano s 24-urno kondicijo.
Celotno telo ne orkestrira velikega pomena polja toliko, kot organsko raste, recimo sodelujoči. Poudarjajo, da je bilo veliko studiev, ki so zdaj del družine Yoga Works, med seboj povezane. (Bodi joga se je začela, ko deluje joga, prav tako tudi studii okrožja Orange v verigi). 53-letni lichter poskušamo združiti stvari, ki se nekako prilegajo družini.
Eden od njihovih ciljev je spodbujati pristnost in kakovost. Ogledali smo si jogo in menili, da je v nevarnosti, da bi ga komodificirali in poenostavili do točke, ko gre za določeno število asanov v pakiranem zaporedju, ki ga je poučeval nekdo, ki je imel zelo malo treninga, pravi Wrubel. Da bi zagotovili kakovost, so Ezrati in Millerja imenovali za dekane joge, in nekatere učitelje kot učitelje, ki so zadolžene za določene oddelke, kot so Ashtanga, Iyengar, Flow itd. Fakulteta, ki je trenutno v Los Angelesu, opazuje razrede, ki jih učijo učitelji v njihovem oddelku in se srečujejo enkrat na mesec in razpravljajo o vprašanjih in razpravljajo o vprašanjih, ki se učite in razpravljajo o vprašanjih, ki se razpravljajo v razredu ali učitelju, ki se ukvarjajo z učitelji, in razpravljajo o vprašanjih, ki se ukvarjajo v razredu ali učitelju.
Wrubel in Lichter imata tudi vizijo za širitev. Jogo želijo razširiti na več starejših ljudi, nosečnic in otrok in videti, da je predpisana za tiste s poškodbami, težavami s telesno sliko, bolečine v spodnjem delu hrbta, depresijo in drugo. V ta namen upajo, da bodo izvajalce zdravstvene oskrbe prepričali, da lahko joga pomaga učinkoviteje in cenovno učinkoviteje preprečiti in rešiti kronična zdravstvena stanja kot zahodna medicina. Mogo bi morali odpeljati na delovno mesto, zdravstvene ustanove, starejše centre in šole, pravi Lichter.
Lichter in Wrubel sta začela uvajati jogo z neizkoriščenimi skupnostmi. Imajo 16 korporativnih programov na kraju samem in načrtujejo poučevanje joge v južni Kaliforniji bolnikom v bolnišnici Northridge in delavcem v Tri-City Medical Center (v okviru paketa ugodnosti, ki ga ponuja Pacificare, HMO Tri-City). Njihove velike sanje so, da jogo podpišejo zavarovanje odškodnine delavcev. Toda doslej je večina rasti joga delov prišla od nakupa obstoječih šol ali odpiranja novih na območjih, ki so že v studiih. Ko se Wrubel in Lichter pogovarjata o širitvi, pravita, da ga določajo trdna poslovna načela, ali ima določena regija število jogijev in učiteljev, potrebnih za šolo, ne preživeti ne z motivacijo, da joga pripeljejo v kraje, ki tega še nimajo veliko. Z drugimi besedami, ne pričakujte, da se bokali joga, ki se bo odprla v Juneau na Aljaski, kmalu.
Moč v številkah
Oba vodstvena delavca si ne želita ustvariti enakih atmosfer v vsakem studiu, ponujata enake razrede v vsaki šoli ali se odpirata v striptiz trgovskih centrih po vsej državi. Toda vidijo finančno učinkovitost vodenja verige. Tudi studii, ki so jih kupili, ki so krvaveli denar, so zdaj donosni, na splošno pa ugotovijo, da lahko v svojih donosnih studiih povečajo prodajo za 10 do 30 odstotkov. Z enim računovodjo, enim odvetnikom, enim vodjo mestnega dovoljenja in enim direktorjem programske opreme in sistemov, ki služi vsem devet lokacij Južne Kalifornije, joga Works porabi veliko manj na studio kot neodvisni. Na drugi strani bilance stanja podjetje načrtuje večjo udeležbo in nižje stroške trženja, preprosto tako, da študenti v vsakem studiu vedo, kaj je na voljo na drugih lokacijah.
If, for instance, a woman in Los Angeles finds only one prenatal class at her neighborhood Yoga Works that fits her schedule, she can take a class at another of the chain’s studiosand still use her existing class-series cardmeaning she’s likely to go to more classes overall. Similarly, if a popular teacher who teaches three days a week at one location begins teaching at another branch in the same region, his or her core students are likely to follow, and ultimately to take more classes. Multiply that kind of thinking across four or five studios in one region, and the class sizes begin to inch up.
Velikost Yoga Works pomeni tudi, da neuspehi katerega koli studia ne bodo vplivali toliko, zato lahko tvega, ki bi bilo težko za manjše poslovanje z manj tržne moči in kapitala.
The Huntington Beach studio is a perfect example. In early 2004, Wrubel and Lichter made the painful decision to close the doors, just opened the previous summer, since it was losing ,000 a month. But the manager said she could turn things around by offering lower prices to a new-to-yoga community, so the studio began offering an inexpensive starter program. All we did was cheerlead, hold the landlord off, and let them do their thing, says Wrubel. Within six months, the studio saw its average attendance per class jump from 5 students to 12, the number of new students per month go from 50 to 175, and revenues triple. The studio is now profitable.
Njeni globoki žepi pomenijo, da bodo joga dela verjetno preživeli in celo uspevali. Ne le, da se njegovim šolam ne bi smelo skrbeti, da bi poskušale ostati na plaži, ampak lahko porabijo denar za takšno estetiko, ki si je ne bi mogel privoščiti, da bi si lastnik neodvisnega studia ne bi mogel privoščiti.
Njegova velikost pomeni tudi, da lahko podjetje sklene sporazume, da, recimo, ponudi jogo veliki nacionalni zdravstveni zavarovalnici, kar si prizadeva. Podjetje zdaj sponzorira študijo o vplivu joge na bolečine v hrbtu, s katero upa, da bo zavarovalnice prepričal, da v okviru zdravljenja odobrijo razrede joge. Če smo uspešni v tej raziskavi, pravi Wrubel, si predstavljajte, kaj to počne do življenja učiteljev, ki tečejo od studia do studia, in zasebnikov nenadoma obstaja nenehna možnost študentov joge.
Medtem ko je prezgodaj reči, ali jim bo uspelo prisluhniti trgim, kot so starejši in otroci, je Yoga Works vsaj utrdil svoj položaj kot eno največjih joga podjetij v ZDA. Z vsakim studiem dodaja, da se stopnje dobička na studio povečajo. Tim Dale, solastnik, skupaj z ženo Taro Dale iz joga drevesa v San Franciscu, je videl enak učinek vsakič, ko je odprl drugo lokacijo in imajo v lasti le štiri. Joga dela ne želi samo rasti, ampak ima denar za to.
Verižna reakcija
pompadour fade
Seveda nekateri jogiji še vedno mislijo, da ima ascendenca joga večjih slabosti. Ko podjetje poudarja kakovost, nekateri jogiji slišijo standardizacijo. Skrbi Kevina Light -a, nekdanjega učitelja Joga Works v Los Angelesu, odražajo razmišljanje mnogih: vsi smo tako različni. V različnih obdobjih v življenju bomo odmevali z drugačno obliko joge. Ko korporatizirate jogo, mislim, da omejite raznolikost.
Lichter in Wrubel se zavedata strahov ljudi, ki se ukvarjajo z McYoga in sta se naučila, da se izogibata vsem, kar je videti preveč verižno. V večini centrov so izdelali marketinške materiale, dekor in celo urnike. Radi bi ustvarili raznolike lokalne šole, ki so povezane z njihovimi soseskami in odražajo, pravi Wrubel. Torej, da, lokacije okrožja Orange še vedno imajo pilates in nekdanji New York Be Yoga Studios bo ohranil povezavo s tradicijo Ishta, ki jo je ustvaril Alan Finger. Toda poučevalna joga bo še vedno nekoliko standardizirana: v skoraj vseh svojih središčih je podjetje od učiteljev od učiteljev Yoga Works za kakovost in doslednost v besedišču med šolami zahteval, da med šolami.
Because the training promotes guidelines rather than a Bikram-like uniformity, the defining characteristics of a Yoga Works class aren’t always perceptible to students. Like many yoga classes, it follows a general outline of sun salutations, standing poses; a buildup of other poses that climax in a difficult pose such as Urdhva Dhanurasana (Upward-Facing Bow), and then a cool down before Savasana (Corpse Pose). Small things set apart a Yoga Works class: poses like Virabhadrasana II (Warrior II) and Trikonasana (Triangle) that require outward rotation of the hips are usually performed before poses like Virabhadrasana I (Warrior I) and Parsvottanasana (Side Stretch Pose), which require the hips to face forward. But overall, individual teachers can still imbue their classes with their own personalities.
To ni Bikram ali McYoga, toda Yoga Works je morda Wal-Mart podjetje, kjer se njegovi izdelki ne razlikujejo veliko od drugih trgovin, vendar je njegovo delo opravljeno učinkoviteje in zaradi njegove velikosti je izjemna konkurenca. Ta poslovni pristop Sparks kriči monopol, čeprav ima podjetje v mestu, kot je Los Angeles, le štiri lokacije, ki ima studio na skoraj vsakem kotičku.
Still, it is the biggest yoga school in that city, giving it more power than anyone else to attract instructors and teacher-trainees. The company asks its teachers to choose between being exclusiveprecluding them from teaching at nearby studios in exchange for benefits like heath insuranceand nonexclusive, which means few benefits and less priority for everything, including prime-time slots on class schedules. Few independents can bargain in the same way with employees. And prospective teacher-trainees in Los Angeles may prefer to learn the Yoga Works style in hopes of someday working for the largest yoga employer in the cityand the nation.
Light, ki je zapustil jogo, dela, potem ko se je odločil, da njegovi trije napolnjeni tečaji niso dovolj, da bi se odrekli poučevanju v bližini, skrbi za prihodnost. Kot učitelj joge, ko vidite, kako joga dela, ki odkupajo vsak tretji studio na ulici, razmišljate: Če sem zunaj, bom imel službo tri leta, ko ni drugega studia, a joga deluje?
Če joga dela prevladuje v drugih mestih, bi lahko podjetje vplivalo na priljubljenost posebnih stilov joge po vsej državi. Yoga Works ne trenira učiteljev Ashtanga ali Iyengarja, studii pa trenutno ne ponujajo razredov Anusara ali Kundalini. V mestih z malo ponudbami razen lokalnih joga dela, ne glede na to, kako se bo Yoga Works odločil, da bo naučil stilov, ki se jih ljudje učijo.
Veriga ukazov
Na krajih, kjer joga deluje, še ni odprla podružnice, kot je Seattle, lastniki studia že besno o tem, kako bi velika veriga vplivala na prizorišče joge. Anne Phyfe Palmer je lastnica in direktorica joga centrov 8 okončin. Razmišljal sem o tem, kaj bi storil, če bi prišli v Seattl in kupili studie okoli mene. Del mene upa, da bodo najprej prišli k meni, ne priznava ne zato, ker je željna prodati, ampak zato, ker bi bila zaskrbljena zaradi tekmovanja v težki kategoriji. Wrubel in Lichter pravita, da ne nameravata odpustiti drugih iz poslovanja ali celo udariti strah v srca neodvisnih lastnikov. Ideja ni, da bi študente odvzeli iz studia ali da bi nekoga prodali k nam, če tega ne želijo, pravi Wrubel in doda, da želijo biti v službi samo tistim, ki potrebujejo pomoč. Mislimo, da lahko trg naredimo za vse.
Yoga Works will certainly make the market larger for itself. Having the capital to purchase studios means it can literally buy more students. It can also attract students wanting multiple locations and some predictability in the type of class. Also, teachers may feel more comfortable at schools they know will be around for the long run. And if Yoga Works is able to penetrate the health care market, there may be many more people doing yoga. All of these are positives. But Yoga Works can’t save every school that’s in the red. In fact, its competitive advantage may push teetering studios over the edge, ultimately reducing the variety of experiences available to all.
To je očitno primer kompromisov. Kot pravi Light, ni črno -belo. Ali bo nekaj dobrega, kar bo prišlo iz korporacije Yoga Works Chain? Absolutno. Obstaja nekaj učiteljev, ki še vedno poučujejo jogo srca, jogo dharmičnih odločitev v vsakem trenutku. Na koncu je Yoga Works samo učenci in učitelji, ki vdihnejo v drugega psa navzdol.
Tudi David Bilgre, študent, ki je bil sprva razočaran, ko je Yoga Works kupil L.A. Yoga, priznava, da če se Lichter in Wrubel ne bi pojavila, so se vrata v njegovem lokalnem studiu morda zaprla. Pomislil sem, pravi, in joga je posel. Joga Works je res dober v tem, kar počne. Kaj je narobe s tem?
Laura Shin je pisateljica in učiteljica joge v New Yorku. Ona je pogosto sodelavka New York Times , Los Angeles Times in Zdravje .
